As remessas globais de smartwatches caíram 7% em 2024 em comparação com o ano anterior. Este é o primeiro declínio desde o lançamento do Apple Watch original em 2014. Segundo dados de pesquisa de mercado, a Counterpoint sofreu uma queda significativa nas vendas, enviando 19% a menos de unidades do Apple Watch em 2024 em relação a 2023. Essa desaceleração reflete as mudanças na demanda dos consumidores e as dinâmicas do mercado no setor de tecnologia vestível.

Por que as vendas do Apple Watch estão diminuindo

Source: Counterpoint Research Global Smartwatch Shipments Tracker by Model, Q4 2024

Blame it on the highly-anticipated Apple Watch Ultra 3 failing to materialize or the fact that the tenth-anniversary Apple Watch — the only new release we did get in 2024 — isn’t all that different from the Series 9 that came before it, even if it is the best smartwatch you can buy today.

Apple’s patent dispute with Masimo — which Apple recently effectively won — over the brand’s blood oxygen sensor tech also hurt sales early in 2024. For a short time, sales of the Series 9 and Ultra 2 were banned in the U.S.

O Apple Watch ainda não recebeu recursos totalmente novos, embora algumas atualizações, como resumos de notificações gerados por IA, sejam promissoras. Isso tem causado uma sensação de estagnação em relação ao dispositivo e, sem inovações importantes no horizonte, as vendas podem continuar a diminuir. No entanto, rumores sugerem que modelos futuros, como o Apple Watch Ultra 3, podem incluir uma tela maior, maior duração da bateria e recursos de saúde, como alertas de pressão arterial elevada. Além disso, espera-se o lançamento de um Apple Watch SE 3 mais acessível. Essas possíveis melhorias indicam que o Apple Watch ainda tem espaço para surpreender e encantar os usuários.

algumas marcas de smartwatches tiveram crescimento

As vendas de smartwatches tiveram um pequeno aumento de 3%. Google, meanwhile, was absent from the report.

Smartwatch makers focused on budget-friendly models managed to fare even better. The Chinese manufacturer Huawei, for instance, shipped 35% more devices in 2024 than in 2023. Xiaomi, meanwhile, noted a massive 135% increase in smartwatch sales.

While both manufacturers have a modest presence in the U.S., they’re selling smartwatches like hotcakes in other markets, most notably in Asia.

According to Xiaomi, the wallet-friendly Xiaomi Redmi series — which starts at around R$ 250 — and the higher-end Xiaomi S1 proved especially popular.